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盛群半导体:竞争一直存在 寻求8位MCU的新兴应用

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  近几年随着16位、32位MCU产品性能的不断成熟,8位MCU市场将被取代的声音一直没有停止过。但8位MCU凭借其在消费类电子、电脑外围设备等领域的广泛应用仍在市场上占有一席之地,并且市场份额呈上升趋势。来自中国台湾的盛群半导体(Holtek)就一直专注于8位MCU产品的开发。日前,盛群半导体在上海、北京、深圳、成都四地举办了新产品巡回发布会。“我们每年都会定期举办新品发布会,把我们的新产品推广给客户,让客户知道,盛群在MCU市场的努力没有停止过。”盛群半导体股份有限公司总经理高国栋在上海的新品发布会上表示,“今年我们的主力产品是闪存型单片机,低功耗带LCD模/数型单片机、触摸传感器方案以及用于视频监控领域的MCU。”

  提供多元化服务赢得市场

  活跃在MCU市场的数十家公司,其中不乏Microchip、Freescale等这样的大牌厂商。Microchip的8位MCU占有相当大的市场份额, Freescale的表现也不俗。Holtek的市场大约只占到2%。在激烈的竞争中,如何寻求新的突破,扩大Holtek产品的影响力?“我们拼的不是硬件核心,而是要开发更多的软件供客户使用。虽然我们的品牌没有欧美的响亮,但我们能提供的技术支持以及服务体系要优于欧美厂商。Holtek在全世界许多国家和城市都设立了销售点,在北京、上海、香港等地也都有办事处,为客户提供本地化支持”,高国栋表示。除了提供本地化服务,Holtek还根据不同的产品开发相应的应用软件供客户自由下载,并且在网上推出了产品咨询服务。如果客户对任何一款产品有疑问,都可以登录Holtek的网站输入相关问题,Holtek的工程师会在24小时内予以解答。此外,Holtek还在平面媒体以及网络媒体宣传推广Holtek品牌,并且投入了大量资金在平面媒体投放广告。“很少有台湾厂商在平面媒体做广告,在8位MCU市场我们的广告宣传是最多的。我们就是要告诉客户,Holtek一直在不断的推出新产品,”他说道,“Holtek的目标不是同台湾以及大陆的MCU厂商竞争,而是要和欧美厂商竞争,我们要向上比而不是向下比”。据介绍,Holtek是目前唯一一家成功打入欧美市场的台湾MCU厂商。这也是Holtek辛勤耕耘了10年才有的成绩。Holtek目前的产品营收25%来自国外市场,30%来自台湾地区,剩下的45%则在大陆市场。

  2007年5大主力产品推进市场发展

  主打产品一:闪存型MCU。在此次新产品发布会上,Holtek展示了今年年初发布的输入输出型闪存MCU HT48FxxE系列。该系列产品共有5个型号,HT48F06E、HT48F10E、HT48F30E、HT48F50E、HT48F70E。HT48FxxE系列支持10万次的在线编程,保存数据有效期达10年,其内部EEPROM支持100万次的擦/写周期。高国栋介绍,2007年,Holtek MCU产品70%的出货量仍然是OTP型,30%左右为掩膜型,闪存MCU的市场份额仅为0.1%。Holtek在闪存MCU领域刚刚起步。Holtek会在这一领域继续扩大投入,明年将推出第二代闪存MCU。

  主打产品二:低功耗MCU。HT56R64是一款低功耗LCD模/数型MCU。HT56R64具有快速RC/内部RC唤醒功能,并具有多种低功耗模式。可应用于仪表类、运动器材、家用电器等领域。在越来越多的应用中,需要更低功耗的MCU,来延长产品使用寿命,因此,低功耗也成为MCU的一个发展趋势。明年Holtek将相继推出HT56系列产品。

  主打产品三:触摸传感器应用。2007年到2008年,用于触摸传感器领域的MCU市场不断增长,从常见的家电产品触摸开关到将来电脑键盘的方向键都会是触摸形式。针对这一应用领域,Holtek推出了三类产品。I/O型MCU HT45R34/HT45R35,具有触摸按键+MCU功能。带LED驱动I/O型 HT45R36,具有触摸按键+MCU+LED/LCD驱动功能以及带LED驱动/运放I/O型MCUHT45R38。

  主打产品四:视频监控应用。一直以来,Holtek都在家电领域不断开拓市场,这个市场的竞争非常激烈。这就促使Holtek寻求新兴领域的应用。而视频监控近几年发展迅速,Holtek希望在视频监控外围设备方面可以取得一定的成绩,高国栋表示。HT82V862R是Holtek新推出的一款监控照相处理器HT82V862R。该产品内置镜像功能,以及NTSC/PAL录像编码器和DAC,可用于CCD监控照相以及车辆后方观察照相机。

  主打产品五:USB型MCU。HT82A523R是一款全速型USB单片机,可用于指纹鼠标、指纹键盘、游戏鼠标/键盘、USB键以及有线/无线USB玩具。HT82A833R/34R是有线USB音频型MCU。这两款产品支持USB1.1/2.0全速传输功能,符合USBV1.0音频设备类规格,可用于带扬声器/耳机的USB键盘,带麦克风/扬声器的USB方向盘、游戏杆,带有线/无线手持机的USB键盘。在无线USB方面,Holtek推出了音频型MCU HT82A850R。

  寻求8位MCU新兴应用,32位产品正在开发中

  除了在传统的消费类电子产品、家电产品领域辛勤耕耘,2007年Holtek将更多的注意力放在了8位MCU市场的一些新兴应用,如电动自行车、跑步机等。此外,医疗电子以及车用产品也是Holtek关注的焦点。不同于16位、32位MCU主要是用在一些高端的医疗设备中。8位MCU更多的是用于医疗电子周边产品,如电动按摩椅、健康检测设备等。车用方面,Holtek已经有用于汽车防盗体系的产品,未来将会在雷达、多媒体处理器等领域推出新产品。高国栋表示,虽然现在16位、32位MCU市场逐步有所增加,看似8位MCU的市场份额在降低,但实际上8位应用的比重仍然很大。可以看到,70年代末NEC推出的4位MCU现在仍然在市场销售,并没有因为高位产品的出现而从市场上消失,原因就是每一款产品都有特定的以及适合的应用领域。“8位MCU市场的基础很大,市场非常广阔,重要的是开发出新的应用”,他说道,“除了继续专注于8位市场,我们也看到了32位产品的增长潜力,因此已经在着手开发32位MCU。但对于16位MCU,其市场前景并不明朗,Holtek则不会开发相关产品”。

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