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平板电视市场竞争激烈 奥运成国产品牌翻盘契机

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      《每日经济新闻》昨日从上海交电家电商业行业协会获悉,自05年起,上海市场上平板电视的销量上升了6倍,但国产本土品牌与“洋品牌”的市场份额之比由原来的6:4下降为当前的4:6。协会秘书长韩建华表示,这与合资平板品牌近年来频繁发起的价格战有关,国产品牌应通过奥运会的机会重夺市场份额。
       上海交电家电商业行业协会提供的数据显示,今年1-8月,上海销售平板电视计29万台,预计全年可达50万台,预计较去年同期增长70%。05年起,各规格系列的平均单价下降了70%。最近的市场监控显示,索尼、三星等“洋品牌”的市场份额已超过国产品牌,占到总销售额的近6成。信产部日前公布的1-7月电子信息产业经济运行报告也显示,外资品牌平板电视份额超过50%。
       韩建华表示,由于各产品的芯片等软技术应用及显示屏等显示硬件的选配是同质的,本土品牌与合资品牌在技术上处于同一起跑线。目前的市场被动局面与国产品牌最初的“短视”有关。我国彩电业由CRT向平板电视转型之处,各国产平板为了争夺市场,将产品定价压到非常低的水平。而当合资品牌利用约35%的价格差进行国产品牌此前擅用的 “价格战”时,国产品牌已没有利润空间进行还击。
       多家平板企业在接受采访时表示,本土品牌品牌知名度及产业链配套上与合资品牌仍有差距,如平板的部分核心技术至今仍掌握在国外少数几家企业手中,国内的显示屏资源也相对匮乏。此外,上海的消费习惯中,合资品牌一直具有更强的影响力。但国产品牌在特色营销、功能开发和服务体系上均有优势,08年奥运会将是本土品牌争取市场增长的重要契机。
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